Varför gör vi det vi gör?

Posted by on Nov 28, 2013

Varför går jag upp på morgonen?
För att jag älskar livet, min familj, mina vänner, mitt jobb, musik och fotboll,
precis i den ordningen. Här kan man ju fylla på hur mycket som helst, men jag stannar där.

Varför går jag till jobbet då?
Det här kommer kanske att låta lite nördigt, men jag älskar bra reklam. Som berör.
Som får mig att le. Som får mig att ändra åsikt. Som får mig att tro på framtiden.
Som säljer mina kunders produkter.
Jag tror på människor.
Eller rättare sagt, jag tror på människor och individer, inte målgrupper och gråa massor.
Det finns inga målgrupper. Det finns bara individer.
Min tro utgår från individers unika förmåga att tolka signaler i ett socialt samspel och att avgöra om något känns äkta, överraskande eller annorlunda. Gärna i kombination.
Människor är reklamtrötta. Jag förstår dem. Det görs väldigt mycket ”dum” reklam.
Reklam som låter som reklam. ”- Det ska låta säljigt, för det gör alla andras reklam.”
Den kommentaren har jag tyvärr hört allt för många gånger.
Jag älskar reklamkommunikation som respekterar människor, som inte dumförklarar dem. Jag vill lyfta fanan högre och själv bidra till att nivån höjs på reklamen, det är mitt mål.
Jag och mina kollegor kan skratta oss harmynta åt en detalj eller pausering i en dialog eller monolog bara för att den känns rätt. I magen.
Jag vet att detaljer i kommunikationen är helt avgörande för slutresultatet. Jag vet, och jag bryr mig. Dessutom kan jag höra skillnad på olika, men det är ju en förutsättning.
En tonträff, en oväntad kommentar, ett skratt, en mänsklig värme, en annorlunda vändning.
Det här är förutsättningarna för att skapa riktig kommunikation, resten är teknikaliteter.
Som att spela in på plats. Som att improvisera kring ett manus. Som att lägga de där timmarna extra, bara för att det är så roligt.
Jag älskar mitt jobb, gör du det?
Ska vi skapa något bra tillsammans?