28 Nov 2013

Varför gör vi det vi gör?

Posted by

Varför går jag upp på morgonen?
För att jag älskar livet, min familj, mina vänner, mitt jobb, musik och fotboll,
precis i den ordningen. Här kan man ju fylla på hur mycket som helst, men jag stannar där.

Varför går jag till jobbet då?
Det här kommer kanske att låta lite nördigt, men jag älskar bra reklam. Som berör.
Som får mig att le. Som får mig att ändra åsikt. Som får mig att tro på framtiden.
Som säljer mina kunders produkter.
Jag tror på människor.
Eller rättare sagt, jag tror på människor och individer, inte målgrupper och gråa massor.
Det finns inga målgrupper. Det finns bara individer.
Min tro utgår från individers unika förmåga att tolka signaler i ett socialt samspel och att avgöra om något känns äkta, överraskande eller annorlunda. Gärna i kombination.
Människor är reklamtrötta. Jag förstår dem. Det görs väldigt mycket ”dum” reklam.
Reklam som låter som reklam. ”- Det ska låta säljigt, för det gör alla andras reklam.”
Den kommentaren har jag tyvärr hört allt för många gånger.
Jag älskar reklamkommunikation som respekterar människor, som inte dumförklarar dem. Jag vill lyfta fanan högre och själv bidra till att nivån höjs på reklamen, det är mitt mål.
Jag och mina kollegor kan skratta oss harmynta åt en detalj eller pausering i en dialog eller monolog bara för att den känns rätt. I magen.
Jag vet att detaljer i kommunikationen är helt avgörande för slutresultatet. Jag vet, och jag bryr mig. Dessutom kan jag höra skillnad på olika, men det är ju en förutsättning.
En tonträff, en oväntad kommentar, ett skratt, en mänsklig värme, en annorlunda vändning.
Det här är förutsättningarna för att skapa riktig kommunikation, resten är teknikaliteter.
Som att spela in på plats. Som att improvisera kring ett manus. Som att lägga de där timmarna extra, bara för att det är så roligt.
Jag älskar mitt jobb, gör du det?
Ska vi skapa något bra tillsammans?

11 Nov 2013

Kreativ reklam ger kreativa mottagare

Posted by

Kreativt utformad reklam gör även den som tar del av reklamen mer kreativ, det visar en undersökning från Handelshögskolan i Stockholm.
Tidningsläsare uppfattar också en tidning som innehåller kreativ reklam som mer intressant. Marknadsföringsforskare Sara Rosengren tycker därför att tidningsägare kanske borde ställa högre krav på annonsörerna. Hon menar att man som mediaägare borde fundera mer på reklamens utformning och kanske ställa lite krav på hur annonserna ska se ut i sitt sammanhang. Nu säljer man utrymmet och sedan är det upp till annonsören att fylla det.
Kreativ reklam och dess effekter kan kanske ge upphov till ett nytt sätt att se på annonspriserna. Kreativ reklam ger nöjdare kunder som är beredda att betala mer för tidningen. Kanske ska sådana annonser vara billigare att sätta in i tidningen – allt för att stimulera kreativ reklam.

11 Oct 2013

Kan du synas i radio?

Posted by

Visst kan du det.
Radio är nämligen väldigt bra på att förmedla bilder.
Skulle du höra en röst på en knastrig länk säga: Houston, we have a problem” så skulle du nog “se” några astronauter i en Apollo-raket.
När du lyssnar på en radioreklam så spelar din hjärna upp scenerna inne i ditt huvud. Ju mer “bildlig” scenen är desto tydligare “ser” du den och desto lättare fastnar den i ditt minne.

Vi har gjort kampanjer där folk i efterhand trott att dom sett en TV-reklam för produkten, men där det i själva verket bara fanns radioreklam och tidningsannonser i mediamixen. Radioreklamen och tidningsannonsen har helt enkelt skapat en stark rörlig bild tillsammans.

Tänk på att radiomediet är bra på att skapa känslor, men dåligt på att förmedla mycket information. Så försök att skapa bilder som väcker känslor med en avsändare som är kort och tydlig.
Då har du stor chans att bli ihågkommen eftersom man “sett” dig i radio.

3 Oct 2013

Använd musik…rätt.

Posted by

Musik är fascinerande. På några sekunder kan man skapa en känsla av lycka eller sorg, glädje eller vemod.
Man kan förstärka en positiv känsla i en reklamfilm eller framkalla spänning i en radioreklam.
Du kan kasta tillbaka tittaren eller lyssnaren 30 år i tiden genom att använda 80-talsmusik eller ta med dig dom in i framtiden med digitalt sound och high-tech-ljud.

När du ska använda musik i reklamsammanhang så är det viktigt att tänka på vad för slags musik du ska ha och vilken funktion den ska fylla i din film- eller radio-annons?

Vissa annonsörer gör en ljudlogotype dvs en jingel som ska förstärka produkten eller varumärket.
Denna musikslinga bör på något sätt representera produkten. Är det en “gullig produkt” så bör jingeln kanske inte vara i trash-metal stil.
Jingeln kan vara med eller utan sång och bör ha en tydlig (enkel) melodistruktur som lyssnaren kan ta till sig.
Det är viktigt att man inte blandar in sin egen musiksmak för mycket när man producerar en logotype. Logotypen ska förstärka en produkt eller ett varumärke och din musiksmak kan mycket väl vara helt fel för produkten. (Även om de flesta tycker att dom har “rätt” musiksmak ;-D)
Denna typ av jingel är helt onödig att producera om du som annonsör inte kommer att använda t ex TV och radio regelbundet eftersom det krävs en del repetition för att en ljudlogotype ska få effekt. Funderar du på att gå regelbundet i etern så kan en ljudlogga vara intressant.

Andra annonsörer använder musik för att förstärka en film- eller radio-idé.
Det kan handla om att skapa extra spänning genom “Hitchcock-musik” eller fartfylld sportkänsla med punkpop, men där själva musiken inte direkt har med varumärket eller produkten att göra.
Genom att förstärka känslan lockar man till tittande/lyssnande och får du fler som tittar längre så får du fler som ser ditt varumärke eller produkt. Även här är det viktigt att man förstår musikens roll dvs att den ska förstärka idén och känslan i filmen eller radioannonsen, inte vara reklam för din CD-samling.

Ska du producera musik så se till att det är en (mycket) liten grupp som tar besluten. Alla har nämligen en åsikt om musik och med en stor referensgrupp så kan det ta oändlig tid och skapa en hel del irritation utan att man kan komma överens.

Vilka jinglar har du själv haft “på hjärnan” och nynnat på?
Vilken reklamfilm har haft musik som tagit tag i dig och fått dig att stanna kvar framför TV:n?
Förmodligen är det jinglar som repeterats en hel del som fastnat i ditt huvud och lika troligt är det att det är musik som på ett lyckat sätt förstärkt en känsla i en reklamfilm som gör att du kommer ihåg just den.

Så fundera som sagt på vad musiken ska fylla för funktion, ta kontakt med någon som kan producera den och var inte för många i beslutsgruppen. Då är du i alla fall ett steg närmare en lyckad musikproduktion. Sedan är det bara att börja använda musiken…rätt.

26 Sep 2013
22 Sep 2013

Så här fungerar din hjärna

Posted by

Här kommer ännu ett inlägg om vår fantastiska hjärna och hur den fungerar, och när den INTE fungerar.
Hur processar vi den information som strömmar mot oss?
Hur uppmärksamma är vi på “kringinformation”?
Vad betyder tidigare erfarenheter när vi tolkar information?
Titta gärna på den här mycket intressanta filmen om hur vår hjärna fungerar, men se till att du inte har för mycket saker som stör runtomkring dig.
Du kommer att förstå varför efter att du sett filmen. Om inte så hade du förmodligen för många saker som störde. 😀

11 Sep 2013

Kreativitet kräver tid.

Posted by

Kreativitet kräver tid. Tid ger möjlighet att vrida och vända på idéer, utveckla, testa och gå åt oväntade håll.
Tidspress gör precis tvärtom. Du tvingas välja det första du kommer att tänka på oavsett om det är bra eller inte.
Kolla gärna in den här filmen så förstår du…om du har tid förstås.

6 Sep 2013

Testa “tankeläsning” på någon du känner

Posted by

Våra hjärnor är fantastiska men också ganska lättlurade och förutsägbara.
Här får du ett tips på ett litet experiment som du kan testa på en kompis. Det funkar inte alltid men förvånansvärt ofta.
Ta en papperslapp och skriv “blå hammare”, vik ihop lappen utan att visa den för försökspersonen och stoppa den t ex i din eller kompisens ficka.
Tala tydligt om för kompisen att det är mycket viktigt att han/hon koncentrerar sig och att han/hon svarar så snabbt det går utan att tänka efter.
Be kompisen blixtsnabbt säga “en färg och ett verktyg”.
Dom flesta säger “blå hammare” eftersom det är en färg och ett verktyg som ligger “top of mind” hos de flesta människor.
Visa lappen om det funkade. Du blir säkert beundrad för din förmåga att läsa tankar. Funkade det inte så säger du bara “Okej, nu vet jag att du är onormal”.

Mvh

Mr Magic

3 Sep 2013

Våra hjärnor älskar utmaningar

Posted by

Har du fått en låt på hjärnan som du inte kommer ihåg titeln på?
Eller vad gruppen heter som spelar den där sommarhiten?
Visst är det så att du bara måste komma på det?
Du frågar kompisar och kollegor, nynnar låten för chefen, googlar och ringer radiostationer.
Varför är det så?
Jo, för våra hjärnor älskar utmaningar.
Våra hjärnor vill veta.
Våra hjärnor vill klara uppgiften.

Samma sak är det med reklam.

Våra hjärnor tycker det är mycket intressantare att lyssna på en historia, gärna med en oväntad vändning och (kanske) en poäng som tar lite tid att fatta.
Våra hjärnor hatar övertydlighet eftersom utmaningen uteblir.
Våra hjärnor blir uttråkade av att få allting serverat “utan tuggmotstånd”.
Så lämna gärna något åt hjärnan att fundera på. För det kommer den att göra och då stannar din reklam längre i den personens medvetande.
Ibland kanske det t.o.m är bra att folk inte förstår (?).
Jag kan garantera att dom flesta kommer att göra en hel del för att ta reda på vad du (egentligen) menar med din annons.
Som att fråga kompisar och kollegor eller googla.

Ja just det, vad hette nu den där gruppen som sjöng “Lemon tree”?
Var dom inte tyskar?

27 Aug 2013

Lägg en extra peng på rösten

Posted by

Real Madrid är villiga att betala 1 miljard kronor för Gareth Bale.
En AC/DC-biljett kostar en bra slant och ändå är det alltid slutsålt.
Visst är det så att duktiga personer “kostar mer” men å andra sidan får du ofta valuta för pengarna.
Gareth Bale kommer förmodligen att bidra med avgörande passningar och mål som gör att Real Madrid vinner viktiga matcher och turneringar.
AC/DC ger dig en 2-timmars party/rock/extas-resa som håller dig lycklig och rusig en lång tid efter att konserten är slut.
Samma sak gäller när du väljer röster för din TV eller radio-reklam.
Satsa en extra slant på rösten som lyfter din annons, som bär texten och ger valuta för pengarna.

Sysslar ditt företag med golfutrustning så kanske Göran Zachrisson skulle kunna bidra med trovärdighet och en tydlig koppling till produkten.
Björn Hellberg, som är lite disträ, skulle kunna vara en vilsen och förvirrad man i en annons om GPS-utrustning.

Det behöver naturligtvis inte vara en känd person för att det ska bli bättre än “good enough”.
Det finns massor av röster i vårt avlånga land, men de som är duktiga kostar lite mer, därför att dom har det där lilla extra som lyfter din annons.

Så lägg en extra peng på rösten – det tjänar du på i längden.