26 Aug 2013

Only – Because we can.

Posted by

Ibland ser man reklam som är för snygg för att inte spridas vidare. Det här är en sån. Titta, lyssna, klicka och njut.
Only – Because we can

4 Feb 2013

Intressant dokumentär med Derren Brown…

Posted by

…om hur vi (kanske) kan bli lyckliga genom att ta vara på möjligheterna som dyker upp.

13 Nov 2012

Tonträff – ett måste om du vill kommunicera

Posted by

Vad är tonträff?

Ja, jobbar man med ljudlig kommunikation så bör man ha tänkt igenom det. För oss är det flera faktorer som spelar in för att uppnå tonträff i skådespeleriet och i våra spotar.
Om du hör en ljudreklam som får dig att stanna upp och vilja höra mer då har copyn lyckats med tonträffen.
När en röst känns trovärdig och äkta och du tror på vad hon eller han säger då har castingen bidragit till tonträffen.
När skådespelet känns ”på riktigt” då har regissören lyckats med tonträffen. Känns musiken rätt?
Detta är bara några av alla bitar som bidrar till en bra tonträff. Tar du för många genvägar och fuskar med copy, bokar ”fel” röst och ger dålig regi så blir slutresultatet också dålig reklam.
Om vi utgår från oss själva så vill vi känna att det är en riktig människa som pratar med oss.
En riktig människa eller karaktär är ofta det som gör det trovärdigt och intressant.
Det handlar om respekt. Som lyssnare vet du innerst inne ändå att det är reklam du hör.
Vi vill ge något tillbaka till lyssnaren som ersättning eller belöning för att vi lånade hans/hennes tid. De flesta lyssnar trots allt inte på radio för reklamens skull…

Bjud på mer om du har möjlighet. Det gör vi.

8 Nov 2012

Läs det du skriver…högt.

Posted by

Har du tänkt på vem som ska läsa dina texter när du skriver radio eller TV-reklam?

Ingen.

Det du skriver ska höras.
Därför är det viktigt att du provar texterna i sitt rätta element.
Läs texten högt (inte viska eller mumla) och känn efter om orden ligger bra i munnen. Vissa ord ser bra ut på pappret men är väldigt obekväma att säga. Förmodligen vill du att din text ska kännas som om den kommer från speakern som läser den och ännu hellre som om rösten ”bara berättar” en sak han eller hon vet. Det är du som förser rösten med ett underlag som kan låta bra eller som bara känns stolpigt.

Samma sak gäller när du skriver dialog. Läs replikerna mot en kollega. Ni behöver inte vara skådespelare för att känna när det blir krystat eller känns skrivet. Fundera på om man måste prata och svara i hela meningar. Kanske ett hummande, ett fniss eller tystnad är en lika bra replik som en komplett mening. Och det märker man ofta när man hör texten.

Bonus
När du läser dina texter högt får du också en riktig uppfattning om hur lång texten verkligen är. En text som är, låt oss säga, 30 sekunder ”inne i ditt huvud” är minst 35 sekunder när den väl passerat genom stämbanden på en speaker.
En speaker som dessutom behöver andas.

Fler tips om att skriva för tal kommer…

PS. Tänk på att långtifrån alla tilltalar varandra med ”Älskling” i verkligheten. DS.

8 Feb 2012

Våra hjränor är fnatastiksa

Posted by

Vssite du att en eneglsk udernsöninkg viasde att det itne spaler nogån roll i viklen onrding bäkstoverna i ett ord kmomer, bara frösta och sitsa bkostevan är på rätt pltas.
Vssit är vråa hjränor fnatastiksa?

Sluta adrlig att vara nikyfen!

21 Nov 2011

Tonträff är allt!

Posted by

På Donadoni är tonträff något vi eftersträvar och tänker på. Titta på följande Grotesco-klipp så förstår ni vad vi menar…

19 Nov 2011

Julian Treasure visar att ljud är business

Posted by

Julian Treasure är ordförande i The Sound Agency och har bl a skrivit boken Sound Business. Här berättar han om att alla varumärken låter, avsiktligt eller oavsiktligt, och hur det påverkar varumärket, oss som ser och lyssnar och kanske framförallt affärerna. Mycket intressant

Titta och LYSSNA.

1 Nov 2011

Det är skillnad på att höra och att lyssna

Posted by

Man kan inte stänga av hörseln och ändå är det massor vi inte hör. Eller rättare sagt, vi hör men vi lyssnar inte. Örat tar in ljud utan att lägga märke till dom.
För att lyssna måste våra tankar och vårt prat hållas tillbaka för att viljemässigt fokusera på ljuden. De ljud som uppfattas som betydelsefulla, är de som vi väljer att lyssna till.
Så när du skapar t ex radio eller TV-annonser, tänk på att använda ljud, musik och röster som folk inte bara hör utan också lyssnar till.

Annars är det inte lönt att kommunicera alls.

Eller för att citera en scen ur en känd svensk sketch:
Du hör ju inte vad jag säger…!
Ja, men du lyssnar ju inte…!
Ja men du hör ju inte vad jag säger!
Ja men du lyssnar ju inte!

26 Okt 2011

Var konsekvent

Posted by

Många varumärken och företag är tyvärr alldeles för slarviga med sin ljudidentitet. En del rafsar ihop något snabbt för att man köpt lite billig radiotid och en del byter ljudbild från kampanj till kampanj. Andra tycker att tjejen i växeln kan prata i reklamen trots att undersökningar visar att det otroligt viktigt vilken röst man väljer för att folk ens ska lyssna.

Ett av de mest kända ljudmärkena i Sverige är Hemglass ljudjingel och den enkla anledningen till att den är så (igen)känd är att Hemglass använt den i många år och spelat den hundratusentals gånger.
Om du gör ditt analys- och för-arbete ordentligt så att du producerar ett eller flera ljud som överensstämmer med ditt företag eller din produkt redan från dag ett, så har du alla förutsättningar att skapa en stark ljudidentitet som många kan känna igen och relatera till…
…men då gäller det att vara konsekvent och uthållig som annonsör.
Du kanske inte gillar Hemglass-jingeln men du vet banne mig att det handlar om glass när du hör den.

14 Okt 2011